Case Study: Personal Branding für WIN Nord

Categories: Impulsvortrag, Personal Branding

Personal Branding für WIN Nord

Wie Personal Branding Juristinnen und Steuerberaterinnen stärkt – und das WIN-Netzwerk strategisch weiterentwickelt.

Wer ist WIN Nord?

WIN Nord ist Teil des Women of IFA Network (WIN) – einem globalen Netzwerk von mehr als 2.600 Expertinnen im internationalen Steuerrecht, aktiv in über 70 Ländern. Bei WIN Nord trifft sich eine hochkarätige Gruppe: Juristinnen, Steuerberaterinnen, Inhouse-Expertinnen und Partnerinnen, darunter auch Leiterinnen Steuern – etwa zur Hälfte Beraterinnen, zur Hälfte Inhouse.

Ihre Mission:
Die Sichtbarkeit von Expertinnen im internationalen Steuerrecht erhöhen, Vernetzung fördern und Frauen aktiv auf Panels, in Projekten und in der globalen Fachwelt positionieren.

Die Herausforderung

WIN Nord hatte schon viele fachlich exzellente Events – tief steuerrechtlich, technisch, sehr juristisch. Aber etwas fehlte: ein Format für Soft Skills, für Selbstpräsentation, für Personal Branding. Genau hier liegt die Lücke:

Viele Teilnehmerinnen spürten, dass sie „sichtbarer sein müssen“, aber sie wussten nicht, wie.
Auf LinkedIn war die Aktivität da, aber oft ohne klare Strategie oder Positionierung.
Perfektionismus hemmte viele – „erst posten, wenn alles perfekt ist“ war eine große Blockade.

Mein Ansatz

In einer intensiven Masterclass in den „Tanzenden Türmen“ in Hamburg führte ich die Teilnehmerinnen durch drei zentrale Säulen:

Strategie: Klarheit schaffen, Positionierung schärfen

Wir starteten dort, wo jede starke Marke beginnt: beim Fundament.
Die Teilnehmerinnen arbeiteten an ihrem Career Purpose, ihren Business-Zielen und ihrer Positionierung, basierend auf Fragen zur Expertise, Interessen und Marktchancen. Wir entwickelten Schwerpunktthemen – also wofür sie tatsächlich bekannt sein wollen. Ergänzend reflektierten sie Hindernisse wie Perfektionismus, Unsicherheit und fehlende Sichtbarkeit – typische Blocker im juristischen Umfeld.

Sichtbarkeit = Opportunity: LinkedIn als Karriere- und BD-Hebel

Anschließend ging es um das wichtigste sichtbare Werkzeug: LinkedIn. Ich zeigte, wie ein professionelles Profil aufgebaut wird – mit klarer Headline, aussagekräftigem „Über mich“-Text und strategischem Fokus-Bereich. Die Teilnehmerinnen lernten den 4B-LinkedIn-Fahrplan kennen: build your brand, build your network, be visible and be proactive – und wie sie durch Thought Leadership Content, Social Content und gezielten Kommentaren Sichtbarkeit erzeugen, die weit über das eigene Netzwerk hinausgeht („Dark Social“).

Imperfect Action: Umsetzung statt Perfektion

Zum Abschluss ging es um das, was Juristinnen oft am meisten bremst: zu lange zu warten. Wir sprachen über das Prinzip „Imperfect Action“ – kleine, konsistente Gewohnheiten, die kumulative Wirkung („Zinseszins-Effekt“) erzeugen. Dazu gehören: tägliche 10–15 Minuten Engagement auf LinkedIn, wöchentlicher eigener Post, regelmäßige Netzwerkpflege und das Accountability Buddy Prinzip („Power of Two“) für nachhaltige Umsetzung. Die Teilnehmerinnen verließen den Workshop nicht nur mit Wissen, sondern mit einem konkreten Plan, einem geschärften Profil und den ersten sichtbaren Veränderungen auf LinkedIn.

Was Teilnehmerinnen sagten

Steuerberaterin

Internatione Wirtschaftskanzlei

Steuerberaterin

„Endlich habe ich Klarheit, wie ich meine internationale Ausrichtung sichtbar machen kann – nicht nur fachlich, sondern mit Persönlichkeit.“

Head of Corporate Tax

Industrial Company

Head of Corporate Tax

„Vielen Dank für den tollen Workshop. Ich habe wirklich einige Impulse mitgenommen und schon unser CI-Team kontaktiert wegen eines Banners für LinkedIn und einem besseren Hintergrund für Teams. Außerdem habe ich meine Posts Revue passieren lassen und werde künftig weniger „vor mich her“ liken, teilen und kommentieren, sondern bezogen auf meine Kerntätigkeit und die anderen Interessen wie public speaking und Toastmasters reduzieren bzw. taktischer einsetzten.“

Partnerin

Internationale Wirtschaftskanzlei

Partnerin

„Ein wirklich tolles Seminar. Sehr kurzweilig und lehrreich.
👍 Dein Workshop hat mich wirklich motiviert!“

Der Impact auf einen Blick

Konkrete Maßnahmen

klare Positionierung, optimierte LinkedIn-Profile
stärkere Fokussierung auf Kernthemen
höhere Motivation, die eigene Marke langfristig zu entwickeln

Strategische Sichtbarkeit

gezielte Beiträge
höhere Interaktion
regelmäßige Aktivität, statt Zufallskommunikation

Neuer Mindset Shift

mehr Bewusstsein für Sichtbarkeit als Erfolgsfaktor
weniger Perfektionismus, mehr konsequente Umsetzung
Sichtbarkeit als Karriere- und BD-Tool statt Ego-Thema

Takeaways für Kanzleien und Netzwerke

Soft-Skill-Programme wie Personal Branding sind kein „Netzwerk-Goodie“ – sie sind ein strategischer Hebel für Wachstum.
Sichtbarkeit ist ein echter Business-Development- und Karriere-Treiber.
Wenn Frauen ihre Expertise strategisch zeigen, profitieren nicht nur sie, sondern auch ihre Organisationen.

WIN Nord hat mit dieser Masterclass gezeigt, wie wichtig Soft-Skill-Angebote für Juristinnen und Steuerberaterinnen sind, als Ergänzung zu fachlichen Formaten. Concepts4Leaders bietet dafür den passenden Rahmen: klar, evidenzbasiert, modern und sofort umsetzbar im anspruchsvollen Berufsalltag.

Achieving More Together